O projecto "Saúde da Nova Geração" nasce no âmbito de uma nova estratégia de marca do Grupo HPP Saúde. Num momento de particular dinamismo do mercado de prestação de cuidados de saúde em Portugal, este projecto pretende afirmar-se pela inovação na forma, na imagem e nas acções a desenvolver, num sector que, pelas sensibilidades que gera, está pouco habituado a quebrar barreiras de comunicação e a interagir com novos públicos.
 

"Saúde da Nova Geração" é assim um projecto integrado de responsabilidade social que nasce da ideia de lançar um forte alerta a toda a sociedade em relação à prevenção em saúde, em especial para um público jovem, urbano, informado e com capacidade de influência e de liderança pelo exemplo junto de públicos específicos. Assumimos os valores deste projecto como um pilar da nossa cultura interna. Pretendemos reconhecer e encorajar a dinâmica e iniciativas de todos, com o intuito de construir um capital social alicerçado em interacções que promovem a inovação e o relacionamento como base para o desenvolvimento da marca. Sem confiança ou referências humanas, qualquer organização fica vulnerável e põe em causa a sua sustentabilidade.

A Saúde da Nova Geração vem assim dar coerência aos objectivos e estratégia de comunicação definidos para a HPP Saúde, onde se pretende desmistificar o peso emocional de uma instituição com as características de um hospital, abrindo as portas a uma atitude positiva, de proximidade humana e com novos referenciais criativos. Porque queremos comunicar "Saúde"e não "Doença", criámos uma rede de personalidades da nova geração que espelham uma geração com potencial, focada em objectivos ambiciosos, mas com valores sólidos e com uma preocupação pelo próximo. São 12 jovens talentos de áreas tão distintas como a música, a cozinha, o teatro e o desporto. Juntos dão a cara por esta causa. Preocupados em promover estilos de vida saudáveis e transmitindo uma forte mensagem de prevenção, cada embaixador vai desenvolver o seu próprio projecto de solidariedade em parceria com a rede HPP Saúde, apoiando diferentes associações e instituições com carências na área da saúde. O www.saudedanovageracao.com é o pólo agregador de todo este projecto e o local onde poderá acompanhar a par e passo o desenvolvimento dos projectos de cada embaixador.

A associação dos embaixadores ao projecto pressupõe uma continuidade para, de forma recorrente e com a dinamização de um conjunto de acções ao longo do ano em diversos âmbitos, contextos e locais, criar uma associação clara do conceito Saúde da Nova Geração à marca HPP Saúde e, como consequência, uma ligação às suas submarcas de cada unidade hospitalar. Alavancado numa estratégia Web 2.0 pretende-se que este projecto se torne num movimento e numa atitude para que mais embaixadores anónimos possam participar, contribuindo e acrescentando ideias e novas formas de ajudar cada embaixador na divulgação e apoio às causas que abraçaram.